4h55, la maison du lapin et comme une envie de partager une réfléxion avec vous. D’autant plus qu’il faut tuer le temps (pendant que vous dormez)

Il est convenu qu’à l’heure actuelle, les consommateurs sont exposés à un nombre de publicités bien trop élevé. Beaucoup plus élevé que ce que le cerveau humain est capable d’assimiler.

La solution qui semble privilégiée par les publicitaires est de jouer sur le côté affectif. On essaye de faire rire « marrante cette pub, c’est quoi déjà la marque ? » ou de susciter l’admiration  » T’as vu la superbe pub avec les gens qui fabriquent un pont ? ». Au final, des publicités qui marquent mais pas comme elles le devraient.

Parmi l’important flux de publicités qui naissent chaque jour, seulement un petit lot se démarque. Je citerai la campagne dernière campagne Bouygues.

Quelles (nouvelles) solutions peut-on envisager pour attirer l’attention des consommateurs tout en gardant un message fort ? Je pense qu’il y a beaucoup à faire du côté du ludo-éducatif. Que vous soyez dans la rue, en train d’attendre le metro ou dans les bouchons (sur le périph) que diriez vous d’une publicité intelligente et educative associé à une marque,  » le saviez vous ? ». Ce type de communication va « activer les neurones » du consommateur, son coefficient de mémorisation sera bien plus élevé que pendant la visualisation d’un spot télé où il « bouffe de l’image ».

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Il y a en ce moment une publicité diffusé massivement à la télé que vous n’avez pas pu rater. Je pense qu’en écoutant les premières notes de la musique suivante, vous aller rapidement reconnaître.

LCD Soundsystem – Get innocuous

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Rappelez vous de cette publicité pour Axe Chocolat. Et bien voilà, le produit est dispo en France ! La charmante Alex ma gentillement fait livrer les produits pour que je puisse essayer.

Je dois vous avouer que les déodorants Axe me rendent assez nostalgique, je me rappel de mon Axe Marine qui me donnait la sensation d’être un homme (un vrai) du haut de mes 14piges. Je me demande d’ailleurs quelle est la cible de ce genre de produits ? Même si je trouve leur publicités vraiment amusantes et originale je ne pense plus pas être dans la cible.

Etant un grand Fan de chocolat (un chocolat addict pour ainsi dire) je n’ai pas pu résister à l’envie d’essayer cette nouvelle gamme. L’odeur n’a pas grand chose avoir avec le chocolat, on pourrait y voir quelques nuances de praline mais rien de flagrant. Cela dit, l’odeur est relativement originale et sympathique, ça change vraiment de ce qu’on peut sentir habituellement (surtout chez Axe). A mi chemin entre du sucré et du boisé (genre) le résultat est agréablement surprenant. Pour avoir essayé de vrais gel douche au chocolat, il n’y a aucune comparaison. Je n’ai pas ressenti l’envie de me lêcher le bras, je n’ai pas vu non plus une orde de femmes en fury me courir aprés. Cela dit ma copine a vraiment kiffé aimé le concept puisqu’elle a également essayé le gel douche et le déo.

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Une fois de plus, l’annonce de Nicolas Sarkozy n’a pas laissé l’opinion public indifférent. Justement, ça tombe bien car c’est du service public qu’il s’agit. L’idée étant de supprimer la pubicité des chaines télé du service public (France 2, 3, 4, 5 et Ô).

via

Il est important de rappeler que rare sont les pays qui proposent un service de chaînes télé public (5 en europe il me semble), parmi ceux là l’excellente machine BBC (British) semble être le modèle à suivre. Notons à ce propos que la publicité est absente des chaînes de la BBC. Rappelons également que les français payent une redevance TV d’un montant annuel de 116€ contre environ 185€ en Angleterre.

Pourquoi supprimer la publicité ?

Pour comprendre l’évolution de la publicité sur la télévision, il faut regarder son histoire. Je vous recommande un excellent reportage qui vous aidera à comprendre la situation actuelle.

Aujourd’hui je dirais que la télévision vends des cerveaux disponibles aux annonceurs. Lire à ce sujet un excellent livre : On achète bien les cervaux (Marie Bénilde). Regarder la télé c’est un peu comme lire Closer ou Public, pas besoin de réfléchir, vous bouffez mangez des images.

En supprimant la publicité des chaînes du service public le choix des programmes va être beaucoup plus libre puisqu’il n’est plus nécessaire de se soucier des services qu’ils rendent à l’audience de l’écran publicitaire qui suit ou qui précède.

En pratique, la suppression de la publicité risque de poser des soucis de budget. Pour palier à cela, Jacque Seguela propose une redevance TV à double vitesse: ceux qui ont les moyens payent une redevance plus élevée. Cette diminution des budgets rendrait impossible l’achat de programmes TV comme les séries américaines à succès ou les gros événements sportifs comme le tour de France. La télévision public deviendrait plus culturelle en diffusant des programmes « intelligent » à des heures de grande écoute, au risque de voir son audience s’écrouler diminuer.

Est-ce que les Français désirent réellement une télévision plus culturelle ? j’en doute ….

Mr Sarkozy aurait-il des amis chez les chaînes privées ? Quoi qu’il en soit les actions TF1 et M6 ont étrangement bondi à l’annonce de cette nouvelle…

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Je l’ai rêvé, ils l’ont enfin fait. Les femmes vont à présent s’aventurer là où elles n’avaient jamais osé : vos aisselles

Encore une campagne bien sympathique pour Axe (Unilever). Concernant le produit à proprement parler, j’ai déjà du mal à ne pas bouffer le gel douche au chocolat, je me demande ce que ça peut donner avec du déo au chocolat

Axe Chocolate

Je serais curieux de connaitre la date de sortie pour la France

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