Une publicité alternative trés “conceptuelle” pour Visa qui met en avant les 6 niveaux de protection de sa carte. Ca a le mérite d’être parlant.
La France est loin de ce qui se fait dans le reste du monde en matière de marketing alternatif plus précisement en Guerilla marketing. En voici quelques exemples:
Perou - Papa John’s
Un pliage trompe l’oeil collé devant un judas (c’est le nom oui oui) qui simule un livreur de pizza
La publicité est omni présente dans les aéroports, malgrés cela elle reste presque invisible. On ne peut pas en dire autant de cette campagne alternative. Les gens attendant leurs badges ne peuvent pas louper ce détournement. Je suis trés friand de ce genre d’idée géniales. Cela change des publicités habituelles pour les Casino Online (du vulgaire marketing direct sur le net).
Nintendo s’est construit une identité forte grâce aux jeux comme Mario ou Zelda devenu légendaire. C’est en reprenant les personnages internationalement connu de Mario Donkey Kong que Nintendo propose cette campagne alternative plus qu’originale. Cette campagne joue sur un deuxième souvenir : les pixels xD.
D’où cette géniale idée (du Nintendo tout craché), reproduire les personnages de Mario Donkey Kong en format géant grâce à des post-it. Derrière chaque post-it une mini pub pour la Wii.
La curiosité est au rendez-vous, malheuresement ces oeuvres d’art seront vite détruite.
Parceque le marketing alternatif est une arme de communication puissante, il ne faut pas restreindre son utilisation à des fins commerciales. Voici quelques trés bon exemples d’utilisation des techniques du marketing alternatif pour sensibiliser les gens au réchauffement de la planète ou encore aux accidents de piétons.
Réalisé par l’agence Draft FCB cette campagne vise a sensibiliser les piétons deLisbonne.
Je vous parlais il y a quelques semaines de la vidéo viral mettant en scène l’incident de Jean Luc Delarue; sachez que le magazine Choc , commanditaire de cette vidéo, vient d’être condamné à une amende de 15 000€, ajouté cela au coût de l’opération (figurant, location avion, tournage etc.). Le marché du buzz commence vraiment à couter cher !!
La question est de savoir si cette condamnation est justifié ou non ?
J’ai du mal à avoir un avis sur la question, il est vrai que d’une part la vie privé de l’animateur est touché (il aurait sans aucun doute préféré que l’évènement passe inaperçu); Jean Luc Delarue est animateur d’une emission sérieuse, cet évènement l’a sérieusement décridibilisé auprés des auditeurs… D’un autre coté la façon dont la vidéo est tournée (exagération des faits etc) les internautes sont obligé de faire la part des choses “si c’était vrai …” .
