Vous en avez sans doute déjà parlé ici ou là ou encore ici. Ze Molécule, c’est le nouveau Buzz de Culture Buzz (Vanksen) pour ???

Au programme, quelques vidéos amusantes :

Un Buzz kit assez fun :

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Ou comment faire son petit buzz

La petite histoire du vol de nom de domaine de Web Rank Info m’a inspiré cette petite idée machiavélique pour élaborer ce « buzz ». J’aurais pu pousser le vice plus loin mais je ne voulais pas vous prendre pour des cons trop longtemps. Effectivement ce genre de buzz fonctionne à tous les coups bien qu’il soit si facile … Ne pas en abuser puisqu’à force de crier au loup vous risquez de vous faire avoir.

La recette est simple :

1. Imaginez un scénario qui tient la route : mon changement de thème (suffisamment récent) était l’occasion de mettre en scène un hack par le réalisateur du thème.
2. Ridiculisez vous pour dissiper le moindre doute : Une page html basique avec un petit message vous dévalorisant pour rester crédible, sans non plus vous auto-lyncher.
3. Attendez quelques backlinks et annoncez la supercherie

Evidemment j’aurais pu laisser mijoter les choses un peu plus longtemps mais le but était simplement de faire une petite demo. J’avais envisagé le même scénario avec une fermeture du blog à cause des séries TV que je diffusais. J’ai préféré ce scénario pour sensibiliser aux risques d’utilisations de ressources sans citer les sources. D’autant plus que nous avions parler de plagiat et de sécurité sur le Journal du Blog mais aussi que je voulais (encore) changer de thème. Personnes n’aura remarqué que les crédits étaient bel et bien cités (contrairement à ce qu’on peut voir un peu partout sur les blogs …)

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Le Buzz marketing est clairement victime de son succès ; mais qu’est-ce-qu’un buzz ? Il semblerait qu’une recette du buzz soit en train de se dessiner (bonne ou pas) au fil des opérations. Je n’ai pas recensé les dernières opérations de buzz sur la toile mais je pourrais affirmer sans trop de risques qu’il y en a plusieurs dizaines chaque mois.

Quelle est donc cette fameuse recette ? C’est ce que j’appelle le Full package american dream, autrement dit l’opération qui va faire rêver le client. A l’heure actuelle, le client veut en mettre plein la vue aux internautes, il entend parler de tout (et n’importe quoi) ; entre les mondes virtuels, les blogs, les réseaux communautaires, le buzz marketing, les advergames et les vidéos virales, il ne sait pas trop où donner de la tête. Alors quand une agence se pointe et lui propose une prez’ qui propose un savant mélange de tous ces nouveaux canaux de communication ultra tendances, le client est aux anges …

Faire du buzz marketing pour une entreprise, c’est comme acheter une voiture chez un concessionnaire, on choisit les options en fonction du budget …

Prenons par exemple la dernière campagne Casio GShock réalisée par l’agence Chewing-Com. J’ai beaucoup aimé leur campagne pour Orangina (Pulpeuse) mais alors là, je ne suis pas du tout séduit.

Forfait Buzz :

1. 3 spots virales déjantés façon Jackass
2. Une page Dailymotion brandée GShock
3. Un minisite Flash avec Advergame et mécanique virale

En tant que blogueur et lassé habitué de ce type d’opération (peu originale) je me demande d’une part quelles sont les retombées et le ROI (difficilement quantifiable) mais aussi combien est facturé ce genre d’opération. Que pensent les professionels du buzz de cette normalisation ?

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Aprés le succès du lancement de la campagne Never Hide, en particulier cette vidéo, dont la viralité n’a plus rien à prouvé, Ray Ban remet le couvert avec les mêmes acteurs le même ton et la même idée; on ne change pas une équipe qui gagne !

Décidement chez Rayban on ne fait pas les choses à moitié, aprés avoir acheté de nombreux espaces publicataires sur le web et placardé des affiches dans tout Paris, ils ont mis en circulation une excellente vidéo virale. Autant le reste du dispositif est plutot classique autant je trouve la vidéo génial, un modèle de vidéo viral. Pas d’apparition du logo juste le produit et le « Never Hide » habillement écrit sur la vitre salle de la voiture; idée, réalisation, casting et montage tout est nickel ! Qui se cache derrière ça ?

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