Le Buzz marketing est clairement victime de son succès ; mais qu’est-ce-qu’un buzz ? Il semblerait qu’une recette du buzz soit en train de se dessiner (bonne ou pas) au fil des opérations. Je n’ai pas recensé les dernières opérations de buzz sur la toile mais je pourrais affirmer sans trop de risques qu’il y en a plusieurs dizaines chaque mois.
Quelle est donc cette fameuse recette ? C’est ce que j’appelle le Full package american dream, autrement dit l’opération qui va faire rêver le client. A l’heure actuelle, le client veut en mettre plein la vue aux internautes, il entend parler de tout (et n’importe quoi) ; entre les mondes virtuels, les blogs, les réseaux communautaires, le buzz marketing, les advergames et les vidéos virales, il ne sait pas trop où donner de la tête. Alors quand une agence se pointe et lui propose une prez’ qui propose un savant mélange de tous ces nouveaux canaux de communication ultra tendances, le client est aux anges …
Faire du buzz marketing pour une entreprise, c’est comme acheter une voiture chez un concessionnaire, on choisit les options en fonction du budget …
Prenons par exemple la dernière campagne Casio GShock réalisée par l’agence Chewing-Com. J’ai beaucoup aimé leur campagne pour Orangina (Pulpeuse) mais alors là, je ne suis pas du tout séduit.
Forfait Buzz :
- 3 spots virales déjantés façon Jackass
- Une page Dailymotion brandée GShock
- Un minisite Flash avec Advergame et mécanique virale
En tant que blogueur et lassé habitué de ce type d’opération (peu originale) je me demande d’une part quelles sont les retombées et le ROI (difficilement quantifiable) mais aussi combien est facturé ce genre d’opération. Que pensent les professionels du buzz de cette normalisation ?
Aprés le succès du lancement de la campagne Never Hide, en particulier cette vidéo, dont la viralité n’a plus rien à prouvé, Ray Ban remet le couvert avec les mêmes acteurs le même ton et la même idée; on ne change pas une équipe qui gagne !
Décidement chez Rayban on ne fait pas les choses à moitié, aprés avoir acheté de nombreux espaces publicataires sur le web et placardé des affiches dans tout Paris, ils ont mis en circulation une excellente vidéo virale. Autant le reste du dispositif est plutot classique autant je trouve la vidéo génial, un modèle de vidéo viral. Pas d’apparition du logo juste le produit et le “Never Hide” habillement écrit sur la vitre salle de la voiture; idée, réalisation, casting et montage tout est nickel ! Qui se cache derrière ça ?
William Sledd, ce jeune américain de 23ans est devenu une vraie star grâve à Youtube. Son émission “ask a gay man” entièrement consacré à la mode a rencontré un succés fou, ses émissions sont vues plus e 900 000 fois. Chaque émission de William Sledd commence par un “Hey bitches” plutot éfféminé mais trés assumé.
William Sledd déteste les souliers «crocs». Il autorise les filles à porter un morceau en imprimé léopard, «mais seulement un, pas deux».
C’est drôle, c’est cru et c’est exactement ce que la télévision politically correct ne peut pas faire, merci William Sledd.
William sledd a profité de son succès sur Youtube pour lancer une marque de T-shirt : SLEDDHEAD sur chaque T-shirt acheté 1€ est reversé à une association caritative (quel grand coeur ce William Sledd)
Rapellez vous samedi dernier lorsque le dernier Martin Solveig enflammait le dancefloor, ! Accoudé au bar vous saisissez l’occasion pour aller impressionner vos collègues, c’est finalement la moquerie qui l’emportera sur la stupéfaction.
Voilà la solution
Il s’agit d’une vidéo virale, qui a mon avis cache un gros buzz de la part de chez Converse , a suivre !
Emission d’une trentaine de minutes diffusé surDirect 8et présenté par François Kermoal (Journaliste, directeur de la rédaction du magazine Stratégies).Ci dessous la dernière émission, consacré au marketing viral avec les invités suivant : Georges Mohammed-Cherif (Buzzman) et Emmanuel Vivier (Culture Buzz).
Trés bonne émition pour ceux qui ne savent pas précisement ce qu’est le marketing viral.
