C’est bien d’avoir son anniversaire le jour du lancement d’une campagne, surtout quand c’est Diesel (merci Olivier). C’est donc avec mon code VIP que je me rends sur Diesel Factory pour découvrir la plateforme de customisation du nouveau parfum Diesel. Il faut savoir qu’il s’agit d’une édition pas vraiment limitée à 20 000 exemplaires.

On avait tous souvenir d’une campagne de buzz difficilement orchestrée pour le lancement du parfum Diesel. Il est interessant de voir comment la suite de l’opération est gérée. Lorsque vous arrivez sur la plateforme de customisation, on vous propose de choisir votre pays, mais tout reste en anglais (dommage).

C’est bien la seule remarque négative que j’ai à émettre sur l’ensemble du dispositif, tout est bien pensé et très fonctionnel. Vous avez la possibilité de mettre sur votre blog un visuel de votre parfum customisé; ingénieux pour générer de la viralité en contournant le traditionnel formulaire “envoyer à un ami”.

Pour ce qui est du concept, la customisation ne s’est jamais aussi bien porté sur internet (le succès de sites comme Amkashop le confirme). Diesel surf sur la tendance et propose une nouvelle expérience d’e-commerce aux internautes. Il faudra compter environ 80€ pour un parfum customisé ce qui reste raisonnable pour un modèle “unique”.

Une chose est sûre, Diesel a tiré beaucoup d’enseignements de sa première campagne.