Combien de temps doit durer un teasing ?

La réussite d’une campagne de buzz est selon moi en grande partie liée au teasing (si toutefois le dispositif en prévoit un). Je vous parlais auparavant de la vocation d’un teasing, il peut être intéressant de se demander combien de temps doit durer ce teasing.

Avant de rentrer dans le cœur du sujet je pense qu’il est important de préciser que la durée du teasing est propre à chaque opération, il n’existe pas de durée idéale. L’idéal serait de prévoir une durée ajustable, pouvoir le prolongé ou le raccourcir, ce qui s’avère compliqué dans la mesure où bien souvent le reste de l’opération est déjà planifié.

Pour illustrer ma pensée, je vais prendre un exemple simple et concret : l’opération What’s Why

Un mail anonyme propose à des blogueurs de découvrir la vidéo suivante (début du mois de Mars)

Cette vidéo renvoie vers un site qui permet de s’inscrire pour avoir plus d’infos. Plus d’un mois après le début de l’opération, toujours pas de reveal. Les internautes ont pour ainsi dire oublié cette opération. On ne sait donc toujours pas qui se cache derrière cette vidéo amusante si ce n’est un certain Victor H comme nous l’explique Aziz qui avait mené sa petite enquête. A ce demander s’il s’agit vraiment d’une campagne …

La grande majorité des personnes qui sont exposées à cette campagne ne se sont pas inscrit au mailing. Par conséquent le reveal risque d’avoir peut d’effet, sauf s’il est repris par quelques blogueurs. D’une manière générale, le reveal risque d’avoir l’effet d’un pétard mouillé puisque peut de gens s’intéressent encore à cette vidéo (qui a tout de même dépassé les 10 000 vues).

Par expérience je pense qu’un teasing doit durer 2/3 semaines tout au plus. Le temps de laisser l’information se propager, afin de faire le reveal lorsque les esprits sont encore “chaud”.