Le Buzz marketing est clairement victime de son succès ; mais qu’est-ce-qu’un buzz ? Il semblerait qu’une recette du buzz soit en train de se dessiner (bonne ou pas) au fil des opérations. Je n’ai pas recensé les dernières opérations de buzz sur la toile mais je pourrais affirmer sans trop de risques qu’il y en a plusieurs dizaines chaque mois.

Quelle est donc cette fameuse recette ? C’est ce que j’appelle le Full package american dream, autrement dit l’opération qui va faire rêver le client. A l’heure actuelle, le client veut en mettre plein la vue aux internautes, il entend parler de tout (et n’importe quoi) ; entre les mondes virtuels, les blogs, les réseaux communautaires, le buzz marketing, les advergames et les vidéos virales, il ne sait pas trop où donner de la tête. Alors quand une agence se pointe et lui propose une prez’ qui propose un savant mélange de tous ces nouveaux canaux de communication ultra tendances, le client est aux anges …

Faire du buzz marketing pour une entreprise, c’est comme acheter une voiture chez un concessionnaire, on choisit les options en fonction du budget …

Prenons par exemple la dernière campagne Casio GShock réalisée par l’agence Chewing-Com. J’ai beaucoup aimé leur campagne pour Orangina (Pulpeuse) mais alors là, je ne suis pas du tout séduit.

Forfait Buzz :

1. 3 spots virales déjantés façon Jackass
2. Une page Dailymotion brandée GShock
3. Un minisite Flash avec Advergame et mécanique virale

En tant que blogueur et lassé habitué de ce type d’opération (peu originale) je me demande d’une part quelles sont les retombées et le ROI (difficilement quantifiable) mais aussi combien est facturé ce genre d’opération. Que pensent les professionels du buzz de cette normalisation ?